Tendemos a pensar a que lo barato, lo económico o mejor de precio; tiene un nivel de calidad inferior a lo caro. Y de hecho esto es así realmente en muchas cosas, y no vamos desencaminados. Pero no siempre por suerte, ya que hay muchos productos de precios bajos que van a cubrir nuestras necesidades y expectativas, tanto o más que otros más caros.

Y es ahí precisamente, en cubrir la necesidad y cumplir la expectativas, en lo que radica el kit de la cuestión. A nadie la gusta que estas no se cumplan, pues se sentirá en cierta manera engañado y a buen seguro descontento, ya que su necesidad no ha sido cubierta o bien cubierta. Y buscaremos otras opciones para conseguirlo. Por contra, no es habitual que nos guste pagar más por satisfacciones que conseguimos con productos o servicios más económicos. En lo que se refiere a publicidad, tenemos que darle una vuelta más a estas afirmaciones lógicas de cómo funcionan (la gran mayoría) de personas, y tener en cuenta unas variables que afectan directamente al proceso de compra del servicio de un proveedor de servicios de publicidad; y las propias necesidades del anunciante en el momento de decantarse por un tipo de publicidad u otra:

• Conocimiento del mercado al que se dirige la publicidad.
• Conocimiento de las muchas alternativas existentes para hacer publicidad.
• Presupuesto.
• Utilización y combinación de oportunidades.
• La propia necesidad.
• Mercado y competencia.
• El objetivo.

Resumiendo, es clave tener en cuenta quién va a ser el receptor de la publicidad (ya que por ejemplo no sería lógico dirigirse a gente mayor con publicidad digital plasmada en cualquier plataforma de las nuevas tecnologías), conocer las características, ventajas y puntos débiles de los diferentes tipos de publicidad (y relacionarlos todos con el resto de variables que vimos en los puntos anteriores), utilizar bien nuestra inversión económica, aprovechar o descartar oportunidades (ya que no por “serlas” van a ser nuestra mejor elección), guiarse por la propia necesidad (que puede marcar claramente un tipo de publicidad, presupuesto, medio y soporte), observar qué hace la competencia para alcanzar al público y centrarse en el objetivo.

El mensaje también es importante para la elección del tipo de publicidad a realizar, ya que se retroalimentan. En cuanto a buzoneo, y resolviendo la cuestión planteada en le titular, no se trata de valorar  si es “buzoneo barato”, sino de si es efectivo. Y lo es o será en el momento en que sea la mejor opción publicitaria, o una de ellas (ya que podemos perfectamente combinar diferentes tipos de publicidad) para lograr nuestros objetivos. En definitiva, de hacer buzoneo rentable. Buzoneo eficaz. Y esto, según lo dicho anteriormente, será así si se adapta a las variables de elección de un tipo de publicidad vistas anteriormente; y si trabajamos con un empresa de buzoneo profesional en su reparto de publicidad y, previamente, hemos creado un anuncio eficaz. Fdo. David Guiu – Dtor. de OPEN-buzoneo.com